Atención viandantes: ¡el marketing sale a la calle!

Ya se sabe. En momentos de crisis… ¡creatividad al poder! Se buscan soluciones nuevas, diferenciadoras, versátiles y baratas. En este sentido el Street Marketing y el Marketing Online ganan posiciones frente a otras alternativas de marketing tradicional.

UnknownEn las acciones de Street Marketing el soporte de comunicación es el propio espacio público, que a diferencia de los soportes publicitarios, nos ofrece un contacto con el cliente mas espontáneo, sin reglas estrictas. La marca sale al encuentro de su cliente y lo busca allá donde está: en la playa, en la universidad, en la parada del bus, en el metro, en la calle… usando un lenguaje alternativo y potenciando una reacción emocional.

Muchos son los tipos de acciones de Street Marketing que se pueden poner en marcha. Desde el clásico (y ya aburrido) reparto de folletos y muestras, pasando por las juegos o las animaciones y espectáculos en la calle.  La variedad de soportes que podemos utilizar es infinita: autobuses, motos, patinetes, fachadas de edificios, piscinas, globos aerostáticos, perching, el hombre-anuncio,  publicidad comestible… En todo caso, en este tipo de propuestas la clave está en la creatividad.

Algunas de las ventajas del Street Marketing son:

Buena relación notoriedad – precio. Si están bien planteadas, podemos crear una gran impresión con un presupuesto bastante limitado.

Clara identificación de la marca. A diferencia de una inserción en prensa, o spot en televisión en el que el consumidor está sometido a muchos estímulos de distintas marcas en poco tiempo, en este tipo de acciones la competencia con otros anunciantes está mucho más delimitada.

– Pero sin duda alguna, la adaptación del mensaje en cada caso concreto y el contacto directo e interactivo con el cliente son para mi las principales ventajas de este tipo de acciones, a través de las que podemos generar vínculos emocionales con nuestros consumidores.

Por último un aspecto fundamental que no debemos olvidar es que toda acción de marketing (ya sea directo, digital, street marketing, etc) debe estar bien integrada y ser coherente con el plan de marketing de la marca. Una acción de street marketing aislada puede generar mucho buzz y un pico de notoriedad importante, pero si no tiene consistencia en el tiempo ni está coordinada con el resto de acciones no va a construir de forma sólida sobre nuestra estrategia de marca.

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