4.000 niños más al año con problemas de corazón: Un buen motivo para moverse

A veces tan sólo hay que encontrar un buen motivo para hacer las cosas.  Para hacerlas tú mismo o para provocar que otros se muevan. Hoy me gustaría compartir con vosotros un buen ejemplo de marketing viral.

La semana pasada la Fundación Telefónica ponía en marcha su Reto Solidario.  Un concurso con doble premio, en el que los participantes son equipos de voluntarios de Telefónica y los beneficiarios 6 proyectos solidarios. Por cada proyecto un vídeo. Las metas:

1. Alcanzar 4.000 visitas en 24 horas. Con esto ya el proyecto obtiene una ayuda económica.

2. Que tu vídeo sea el más visto en esas 24h. Así  obtiene una donación mayor.

Presentation2Claramente el concurso mide la capacidad de viralización que tienen los vídeos y premia a aquellos con mayor poder de atracción.

Empecemos por entender el concepto de viralidad. Yo diría que es la capacidad de que un determinado contenido se difunda de manera espontánea, exponencial y rápida a través de la red. Como un virus…

Sin duda ninguna dar con un buen viral, desde el punto de vista del marketing, ayuda a una marca a generar notoriedad y conocimiento. Pero por desgracia no hay fórmulas mágicas (ni presupuestos millonarios) para asegurar “virales que funcionen“. Podemos aplicar algunas pautas para tratar de conseguirlo:

– Lo bueno si breve 2 veces bueno: Contenidos cortos, ¿lo ideal? 2 minutos máximo

– Sencillez y originalidad: Contenidos frescos, auténticos, sin grandes superproducciones.

– ¡¡Fácil!!:  De entender y de compartir. ¡Vamos a lo práctico!

– 2 ingredientes de éxito: el humor y la emocionalidad.

Pero a la hora de la verdad el éxito de un viral está única y exclusivamente en manos de los usuarios. Pues ellos son quienes deciden si lo que les cuentas les mueve a compartirlo o no.

Volviendo a nuestro concurso, la primera buena noticia es que los 6 proyectos superaron las 4.000 visitas, ¡enhorabuena! Todas las causas lo merecían.

Lo segundo que me gustaría resaltar es que en las 24h de reto el vídeo ganador alcanzó más de 100.000 visitas. Ha sido portada de youtube y El Confidencial lo selecciona como vídeo del día. Se trata de un vídeo de la Fundación Menudos Corazones, cuenta con la colaboración de Ana Fernández (“Los Protegidos”) y relata a través de la metáfora de un cuento, la realidad de los menores con cardiopatías y sus familias. Según he podido contrastar con personas allegadas a la propia Fundación, desde Menudos Corazones están impresionados con los resultados del vídeo y lo que más les alegra es pensar que cada vez son más las personas a las que ha llegado el mensaje. En España se dan cada año 4.000 nuevos casos de enfermedades congénitas del corazón, “niños con problemas que no se ven, pero que requieren todo el cuidado”.

Ya han superado las 500.000 visitas. ¿te mueves conmigo para que lleguemos al millón?

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